直播购物GMV达数十亿美金，TikTok Shop在美或遇劲敌

据报道，购物平台 Whatnot 的 GMV 快速增长至数十亿美元，证明了美国直播电商在以娱乐为先、以转化为次的情况下是可行的。Whatnot成立于 2019 年的平台预计到 2025 年其交易总额（GMV）将同比增长一倍，达到 60 亿美元，同时成为美国第 15 大最受欢迎的免费 iPhone 应用。用户平均每天在该应用上花费 80 分钟，更接近 Netflix 而非亚马逊。该平台在收藏品类别中找到了产品市场契合点，并颠覆了传统的电商模式，将留存率置于转化率之上，将社区置于交易之上。