美国直播电商高速增长，TikTok Shop与Whatnot领跑

2026年美国直播电商销售额将达近200亿美元，同比增35%。TikTok Shop上半年直播销售额翻倍，直播时长增80%，但单位时长销售效率仅升11%，增长更依赖时长投入。Whatnot估值达200亿美元，上半年GMV超80亿美元。典型品牌每小时直播创收约2000美元，平台抽佣6%。