越南电商TikTok Shop与Shopee主导市场

2025年上半年越南电商形成两强格局，Shopee与TikTok Shop垄断97%市场份额。TikTok Shop以69%的GMV增速将份额从29%提至39%，依托6000万月活用户的内容生态，通过短视频和直播推动消费从搜索转向种草，美妆个护、女装、手机配件等品类成冲动消费热点。Shopee仍以58%份额居首，凭借广覆盖物流（含智能收货柜）、下沉市场渗透及价格优势稳固基本盘，热卖母婴科技、电子产品等。