巴西FMCG电商一年增58%，但仅占购买场景2%

Worldpanel by Numerator数据显示，截至2026年6月的12个月内，巴西快消品电商增长58%，但线上仅占该品类购买场景的2%。补货型购买在电商中增94%，其中每月11至20日占比达45.2%，环比提升15.3个百分点。不同入口品类各异：纯电商平台以卫生美容为主，WhatsApp以饮料为主。AI正介入购买决策前期，20.9%消费者用其查询产品详情，17.8%用于发现品牌。