美国鞋类市场上半年承压 运动鞋类逆势增长成亮点

研究机构Circana最新报告显示，2025年上半年美国鞋类市场整体承压，总销售额同比下降1%，销量下降2%，但平均售价上涨2%。时尚鞋类受季节性影响下滑6%，不过高跟鞋、长靴等细分类别仍增长。运动鞋类表现突出，运动生活方式鞋销售额增3%，跑步风格鞋为主要驱动力；性能鞋类中跑步鞋、训练鞋销售额涨7%，销量涨9%，步行鞋实现双位数增长。价格上涨源于产品结构变化，耐克、On、Hoka母公司等提价应对关税，阿迪达斯称或跟进但保留低价市场。青少年推动Hoka和On双位数增长，二季度“On Cloud”谷歌搜索量增27%，7月增速加快。开学季临近，性价比成消费关键。