美国Dr. Squatch：一块"男人味"香皂收割15亿美金

美国品牌Dr. Squatch凭借一块手工香皂收割了4亿美元市场。该品牌瞄准男性个护需求，以天然冷制皂为核心，通过“男人味”香型、环保包装和幽默营销打开局面。其2017年推出的喜剧广告观看量超9000万次，2021年超级碗营销进一步打响知名度，2024年收入达4亿美元，占据北美沐浴皂市场7.8%份额，最终被联合利华以15亿美元收购。品牌以“天然透明+男人味”为标签，产品覆盖剃须、除臭等男性护理全场景，并通过社交媒体玩梗营销持续破圈，成功打破“男性护肤=娘炮”的刻板印象。